„Wir müssen weg von der Haltung: ‚Wir machen gute Kunst, die Leute werden schon kommen.‘ Stattdessen brauchen wir ein klares Verständnis davon, wer unser Publikum ist und warum es kommt.“
In der aktuellen Episode des "Podcasts Business of Classical Music" (on Spotify) spricht Prof. Maurice Lausberg mit Host und Founder Leon Dreher darüber, was Kulturinstitutionen tun müssen, um ihr Publikum von morgen zu erreichen.
Maurice Lausberg erklärt:
- wie Häuser datenbasiert verstehen können, welche Zielgruppen sie bisher kaum erreichen,
- warum Programm, Kommunikation und Kooperationen neu gedacht werden müssen
- und wieso strategische Klarheit genauso wichtig ist wie künstlerische Qualität.
Besonders spannend: Konkrete Beispiele zeigen, wie Orchester und Opernhäuser ihre Angebote geschärft haben, ohne ihre künstlerische Identität zu verlieren. So viel sei gesagt: Wer sich nur auf „Intuition“ verlässt, lässt enormes Potenzial im Publikum ungenutzt.
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