Das Titelthema der aktuellen Oktober-Ausgabe von "Public Marketing" ist "Eintrittspreise als strategisches Tool" und beschäftigt sich mit innovativen Bepreisungsmethoden in Museen.
Auftakt der Titelstory ist die actori-Studie zu "Mission Related Pricing". In dieser stellen Hannes Tronsberg und Philipp Leist Chancen und Risiken des Preismodells "Pay-What-You-Want" für Museen dar. Dabei zeigen sie, unter welchen Voraussetzungen sich "Pay-What-You-Want" lohnt und welche Erfolgsfaktoren für eine Implementierung zu beachten sind.
Das Ergebnis zeigt, dass durch Pay-What-You-Want (PWYW) sowohl Besucherzahlen und -diversität als auch Einnahmen gesteigert werden können. Damit könnte sich PWYW als Antwort auf aktuelle Herausforderungen vieler Museen eignen, die oft mit weniger Mitteln mehr Besuchende erreichen sollen.