actori

Die bayerische Landeshauptstadt München feierte im Jahr 2008 ihr 850. Stadtjubiläum. Von Mai bis September fanden unter Einbindung der gesamten Stadtgesellschaft über 500 Events, Konzerte, Ausstellungen und Projekte statt. Mehr als 2,5 Millionen Besucher allein bei den drei zentralen Großveranstaltungen machten das Fest zu einem einmaligen Erfolg - ein Erfolg, der auch durch die außergewöhnliche Unterstützung von Sponsoren möglich geworden ist.

Im Rahmen eines europaweiten Ausschreibungsverfahrens wurde actori im Herbst 2006 mit der Konzeption, Vermarktung und Begleitung des Partnerprogramms zum 850. Stadtgeburtstag beauftragt. Ziel war die anteilige Finanzierung des Stadtjubiläums durch Mittel aus privater Hand. In einer groß angelegten Akquisekampagne hat actori deutschlandweit über 3.000 Unternehmen angesprochen und über die Feierlichkeiten sowie mögliche Partnerschaftsformen informiert. Die Bilanz ist äußerst beachtlich: 60 Partner und Förderer, vom Kleinunternehmen bis zum DAX-Konzern, konnten für den besonderen Anlass begeistert werden, und es wurden insgesamt 4 Millionen Euro in Form von Geld-, Medien- und Sachleistungen zur Verfügung gestellt. Dieser Betrag übersteigt das im Vorfeld mit der Landeshauptstadt München vereinbarte Sponsoringzielvolumen um 45%.

Doch das Engagement der Sponsoren beschränkte sich nicht nur auf die finanzielle Seite: Erfreulich viele Unternehmen engagierten sich auch inhaltlich und bereicherten die Feierlichkeiten mit eigenen Aktionen und Veranstaltungen. Unter Beteiligung von actori wurde so beispielsweise die Recruiting-Kampagne „850 Talente für München“ ins Leben gerufen, in der Stadt und Partnerunternehmen gemeinsam über 850 Stellen besetzten.

In enger Zusammenarbeit mit dem Referat für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt München verantwortete actori neben der Durchführung und Abwicklung der Akquise auch die Betreuung der Sponsoren und führt zudem eigene Veranstaltungen für die Sponsoren durch.

Das Sponsoringkonzept zum Stadtgeburtstag wurde vom Fachverband Sponsoring mit dem "Innovationspreis 2008" ausgezeichnet. Weitere Informationen können Sie einem Artikel aus Public Management über das Projekt 850 Jahre München entnehmen.

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